Branża farmaceutyczna
Unipharm – Vitrum D3
Proces marketingowy
Zadanie
Wprowadzenie na rynek Witaminy D3 – Vitrum D3 w ramach TG lekarzy i pacjentów/użytkowników końcowych.
Podejście Agencji
Etap 1
Agencja uczestniczyła w procesie wdrażania leków do praktyki lekarskiej w oparciu o dane z badań (EBM – Evidence Based Medicine):
- prezentowała lekarzom wszystkie drukowane materiały
- prezentowanie marki podczas konferencji, w tym konferencji międzynarodowych
- współpraca z wydawnictwami medycznymi
Etap 2
Agencja opracowała strategię marketingową:
- strategia reklamowa
i komunikacyjna dla Vitrum D3 - planowanie strategii marki,
w tym: kluczowe wartości, korzyści, definiowanie grup docelowych, USP, RTB, insighty
Etap 3
rozwój kreatywnych pomysłów:
- prace Kreatywnych
- wybór zwycięskiej koncepcji
Etap 4
wdrożenie kampanii
Podejście Agencji:
- Opracowanie strategii komunikacji oraz konceptów kreatywnych dla poszczególnych produktów i kampanii: TV, Radio, Internet, BTL, OOH
- Stworzenie wyraźnie targetowanej komunikacji
- Realizacja 5 kampanii
Wyniki:
- Zbudowanie rynku dla Witaminy D3
- Marka Vitrum D3 stała się benchmarkiem dla konkurencyjnych marek suplementów diety
- Rok do roku zwiększanie sprzedaży produktów
- Zwiększenie udziałów w rynku
Agencja rozpoczęła współpracę z Unipharm nad Vitrum D3 pod koniec 2013 roku
i współpracowała do 2017 roku.
