AI w PR nie jest już futurystyczną ciekawostką z prezentacji technologicznych (choć te zawsze ciekawie się ogląda!). Sztuczna inteligencja jest narzędziem, które codziennie wpływa na pracę konsultantów, tempo komunikacji i oczekiwania klientów wobec agencji. Problem polega na tym, że wiele firm nadal traktuje ją jak modne hasło, podczas gdy tak…
PR w sektorze B2B rządzi się innymi zasadami niż komunikacja skierowana do klientów indywidualnych. Tu decyzje zakupowe są bardziej racjonalne, procesy dłuższe, a zaufanie odgrywa kluczową rolę. Dlatego działania public relations w B2B coraz częściej koncentrują się wokół budowania marki osobistej ekspertów, szczególnie na LinkedIn. W tym artykule pokazujemy, jak…
Analiza publikacji medialnych to kluczowy element działań PR, który pozwala ocenić skuteczność komunikacji oraz realny wpływ obecności marki w mediach. Odpowiednio przeprowadzony monitoring i analiza mediów umożliwiają nie tylko mierzenie efektów kampanii, ale także optymalizację przyszłych działań. W tym artykule pokazujemy, jak analizować publikacje medialne w sposób uporządkowany i użyteczny…
Budowa skutecznej bazy mediów to jeden z fundamentów działań PR, który bezpośrednio wpływa na efektywność publikacji i relacji z dziennikarzami. Dobrze dopasowana baza mediów pozwala nie tylko zwiększyć zasięg komunikacji, ale przede wszystkim trafiać z przekazem do właściwych odbiorców. W tym artykule pokażemy, jak krok po kroku stworzyć bazę mediów…
Metaverse, czyli wirtualny świat łączący elementy rzeczywistości cyfrowej, rozszerzonej i społecznej, jeszcze kilka lat temu brzmiał jak wizja z filmów science fiction. Dziś coraz więcej marek zaczyna dostrzegać jego potencjał w komunikacji. Czy jednak PR w metaverse to rzeczywiście przyszłość branży, czy raczej efekt technologicznego entuzjazmu? I jak w praktyce…
Kryzys komunikacyjny ma to do siebie, że pojawia się nagle – na skutek błędu, niezadowolonego klienta, nieporozumienia w social media lub działania zewnętrznych czynników. W myśl zasady “mądry Polak po szkodzie”, aby zminimalizować ryzyko popełnienia błędów, należy zawczasu przygotować procedury na kryzys komunikacyjny. Wyjaśniam, jak to zrobić! Procedur na kryzys…
Rzecznik prasowy jeszcze kilkanaście lat temu kojarzył się głównie z konferencjami prasowymi i przygotowywaniem oficjalnych oświadczeń. Dziś jego rola wygląda zupełnie inaczej – musi być nie tylko łącznikiem z dziennikarzami, ale także aktywnym uczestnikiem cyfrowej komunikacji, co wymaga szybkiego reagowania na wydarzenia i zrozumienia mechanizmów rządzących internetem. W jaki sposób,…
Ambasadorzy marki to coś więcej niż osoby uśmiechające się z billboardów czy pojawiające się w reklamach telewizyjnych. Są to ludzie, którzy w naturalny sposób utożsamiają się z firmą i stają się żywym dowodem jej wiarygodności. Nadają również ludzki wymiar komunikacji marketingowej. Wyjaśniam, czym dokładnie zajmują się ambasadorzy marki w PR…
Dobrze zaplanowana strategia komunikacji dla NGO to nie luksus, ale konieczność. Organizacje pozarządowe muszą walczyć o uwagę mediów z biznesem, polityką i kulturą popularną. Jak sprawić, żeby ich historie zostały usłyszane i zauważone? Odpowiedzią jest konsekwentna, autentyczna i profesjonalnie zaplanowana komunikacja. Wyjaśniam, jak przygotować strategię komunikacji dla NGO, która przyciągnie…
Hejt wobec firmy lub marki osobistej to coś więcej niż tylko kilka nieprzychylnych komentarzy w internecie. Jest to doświadczenie, które może podkopać morale zespołu, zniechęcić klientów i podważyć reputację budowaną latami. Jedno nieprzemyślane słowo w mediach społecznościowych rozprzestrzenia się szybciej niż oficjalny komunikat, każda marka powinna wiedzieć, jak reagować i…