Branża spożywcza
Amplus – Ogrodnicy
Proces marketingowy:
Zadanie
Amplus, jedna z polskich firm zajmujących się dystrybucją owoców i warzyw, planuje uruchomienie sieci sklepów z produktami eko/organicznymi.
Przygotowanie
- Potrzeby i postawy konsumentów wobec natury – spostrzeżenia kulturowe i trendy, podejście etnograficzne
- Kontekst kategorii – przegląd ekologicznych trendów w handlu detalicznym, zakupy
- Briefing dla projektantów – jak zaprojektować wnętrze sklepu
- Poszukiwanie potencjalnych lokalizacji w Krakowie
- Planowanie pozycjonowania marki i identyfikacji wizualnej
- Kluczowe wartości, korzyści, RTB, grupa docelowa
- Nazwa marki, logotyp,
Ostateczne rekomendacje strategiczne
Cel:
- Amplus Polska, jedna z największych polskich firm dystrybucji warzyw i owoców zbriefowała Agencję na stworzenie nowej marki.
- Marka powinna funkcjonować w obszarze sieci sklepów w Polsce, z możliwością rozszerzenia na inne kraje.
- Agencja opracowując strategię i działania komunikacyjne wzięła pod uwagę dotychczasowe doświadczenie firmy AMPLUS w kontekście tzw. shopping experience.
Podejście Agencji:
- Agencja przed przystąpienie do opracowania strategii marki i strategii komunikacji, przeprowadziła szereg działań badawczo-analitycznych, m.in.: przeprowadziła badania etnograficzne, dokonała analizy trendów zakupowych na świecie i na tej bazie został stworzony brief kreatywny i wstępne koncepty marki, które pozwoliły po całościowych badaniach rynkowych dokonać wyboru ostatecznego kierunku strategicznego i kreatywnego: nazwy, logotypu i pozostałej komunikacji oraz architektury
Wyniki:
- Powstanie pierwszych sklepów pod marką Ogrodnicy.
