Branża spożywcza

Unilever – Amino

Proces marketingowy
Zadanie

Amino, jedna ze znanych polskich marek, kupiona przed laty przez Unilever, miała problemy i traciła udziały rynkowe w sektorze dań błyskawicznych (tzw. „zupki chińskie”), głównie za sprawą konkurencji.  Zadaniem Agencji było opracowanie nowej strategii marketingowej, a także podejścia kreatywnego wraz z wdrożeniem. Celem biznesowym/marketingowym było odzyskanie dotychczasowej pozycji i udziałów w rynku. 

Podejście Agencji
nadzór nad badaniem potrzeb i postaw konsumentów na podstawie stworzonej i zaakceptowanej strategii marki agencja opracowała koncepcje kreatywne kampanii
dogłębna analiza wszystkich zebranych badań  koncepcje kreatywne zostały przygotowane do badań TGI
uzyskanie akceptacji wyników badań przez Unilever Nederland po wygraniu konkursu na wykonanie kreacji opracowano ostateczną koncepcję kreacji
na podstawie badań i wniosków agencja opracowała pełną nową strategię marketingową marki obejmującą: zdefiniowanie grup docelowych, określenie pozycjonowania marki, kluczowe wartości, korzyści, insighty, osobowość marki, USP, RTB agencja prowadziła i nadzorowała proces produkcji reklamy
Cel:
  • Opracowanie nowej strategii marki i odświeżenie wizerunku brandu Amino.
  • Wzmocnienie pozycjonowania
    i zwiększenie zasięgu marki.
  • Rozszerzenie komunikacji do nowych grup konsumentów.
  • Budowanie lojalności grupy  poprzez działania komunikacyjne. 
  • Zwiększenie sprzedaży.
Podejście Agencji:
  • Opracowanie strategii marki i strategii komunikacji.
  • Opracowanie konceptów kreatywnych dla poszczególnych kampanii:
    Key visual, spoty TV, radiowe, działania promocyjne w internecie.
  • Oparcie koncepcji kreatywnej na polskości, tradycji,  wykorzystanie prostego i atrakcyjnego motywu muzycznego.
  • Planowanie działań i egzekucja – Media mix: TV, radio, internet, social media.
  • Realizacja 6 kampanii TV.
Wyniki:
  • Opracowanie strategii i realizacja komunikacji, które stały się benchmarkiem na rynku w kategorii zupek – (Prowadzenie działań
    od 2012 r. do chwili obecnej).
  • Osiągniecie sprzedaży przekraczającą zakładany poziom – zwiększenie udziałów w rynku.
  • Kampania Amino Flaki: Osiągnięcie rocznego poziomu sprzedaży w I kwartale roku.