Branża farmaceutyczna

Unipharm – Vitrum D3

Proces marketingowy
Zadanie

Wprowadzenie na rynek Witaminy D3 – Vitrum D3 w ramach TG lekarzy i pacjentów/użytkowników końcowych.

Podejście Agencji
Etap 1

Agencja uczestniczyła w procesie wdrażania leków do praktyki lekarskiej w oparciu o dane z badań (EBM – Evidence Based Medicine):

  • prezentowała lekarzom wszystkie drukowane materiały
  • prezentowanie marki podczas konferencji, w tym konferencji międzynarodowych
  • współpraca z wydawnictwami medycznymi
Etap 2

Agencja opracowała strategię marketingową:

  • strategia reklamowa
    i komunikacyjna dla Vitrum D3
  • planowanie strategii marki,
    w tym: kluczowe wartości, korzyści, definiowanie grup docelowych, USP, RTB, insighty
Etap 3

rozwój kreatywnych pomysłów:

  • prace Kreatywnych
  • wybór zwycięskiej koncepcji 
Etap 4

wdrożenie kampanii

Podejście Agencji:
  • Opracowanie strategii komunikacji oraz konceptów kreatywnych dla poszczególnych produktów i kampanii: TV, Radio, Internet, BTL, OOH
  • Stworzenie wyraźnie targetowanej komunikacji
  • Realizacja 5 kampanii
Wyniki:
  • Zbudowanie rynku dla Witaminy D3
  • Marka Vitrum D3 stała się benchmarkiem dla konkurencyjnych marek suplementów diety
  • Rok do roku zwiększanie sprzedaży produktów
  • Zwiększenie udziałów w rynku

Agencja rozpoczęła współpracę z Unipharm nad Vitrum D3 pod koniec 2013 roku
i współpracowała do 2017 roku.