Metaverse, czyli wirtualny świat łączący elementy rzeczywistości cyfrowej, rozszerzonej i społecznej, jeszcze kilka lat temu brzmiał jak wizja z filmów science fiction. Dziś coraz więcej marek zaczyna dostrzegać jego potencjał w komunikacji. Czy jednak PR w metaverse to rzeczywiście przyszłość branży, czy raczej efekt technologicznego entuzjazmu? I jak w praktyce…
Dobrze zaplanowana strategia komunikacji dla NGO to nie luksus, ale konieczność. Organizacje pozarządowe muszą walczyć o uwagę mediów z biznesem, polityką i kulturą popularną. Jak sprawić, żeby ich historie zostały usłyszane i zauważone? Odpowiedzią jest konsekwentna, autentyczna i profesjonalnie zaplanowana komunikacja. Wyjaśniam, jak przygotować strategię komunikacji dla NGO, która przyciągnie…
Hejt wobec firmy lub marki osobistej to coś więcej niż tylko kilka nieprzychylnych komentarzy w internecie. Jest to doświadczenie, które może podkopać morale zespołu, zniechęcić klientów i podważyć reputację budowaną latami. Jedno nieprzemyślane słowo w mediach społecznościowych rozprzestrzenia się szybciej niż oficjalny komunikat, każda marka powinna wiedzieć, jak reagować i…
Przez lata duże konferencje i kongresy były uważane za najważniejsze narzędzie komunikacji wizerunkowej. Dziś jednak coraz częściej organizacje stawiają na mikroeventy PR, które pozwalają na bardziej kameralne, ale jednocześnie angażujące formy kontaktu z odbiorcami. W niniejszym artykule wyjaśniam, czym są mikroeventy w PR i jaka jest ich przewaga nad dużymi…
Astroturfing to jedna z najbardziej nieetycznych praktyk w public relations. Polega na sztucznym kreowaniu oddolnego poparcia dla idei, produktu czy organizacji, które w rzeczywistości jest inicjowane i finansowane przez samą markę. Choć na papierze wydaje się być skutecznym narzędziem budowania rozgłosu, to w praktyce prowadzi do utraty wiarygodności i reputacji,…
Newsjacking to strategia, która zakłada włączenie się przez markę do dyskusji o bieżących wydarzeniach. Cel? Zdobycie uwagi mediów oraz interesariuszy, a szczególnie klientów grupy docelowej. Umiejętne wykorzystanie tego narzędzia zwiększa zasięg komunikacji, ale jest to też obosieczne ostrze, bo istnieje też ryzyko osłabienia reputacji firmy poprzez nieprzemyślane komentarze. Wyjaśniam, jak…
Kryzys wizerunkowy w mediach społecznościowych może dotknąć każdą firmę, od globalnej korporacji po jednoosobową działalność gospodarczą. Internet nie wybacza błędów, a negatywne treści rozprzestrzeniają jak wirusy w sezonie chorobowym i wyrządzają szkody jak tsunami. To właśnie dlatego każda firma powinna być gotowa na wybuch kryzysu wizerunkowego. Tłumaczę, jak się na…
Artykuł ekspercki i artykuł sponsorowany to dwa formaty, które pojawiają się w strategiach PR obejmujących content marketing. Choć na pierwszy rzut oka wyglądają one podobnie, to ich cele, wygląd oraz wpływ na wizerunek organizacji są zupełnie inne. Wyjaśniam, czym charakteryzują się i różnią artykuł ekspercki oraz sponsorowany – a także…
Greenwashing w PR polega na tworzeniu pozornego wrażenia działań proekologicznych, które w rzeczywistości nie mają realnego wpływu na środowisko. Choć takie podejście może kusić niektóre podmioty, to praktyki greenwashingowe są szybko demaskowane i stają się przyczyną kryzysów wizerunkowych. Dlatego tak ważne jest, aby PR wspierał autentyczne działania, a nie zastępował…
Samorządy pod wieloma względami różnią się od firm komercyjnych, ale również i one potrzebują spójnej komunikacji wizerunkowej. W końcu ich mieszkańcy są niejako ich “klientami”, a już na pewno interesariuszami – powinny do nich docierać aktualne informacje na temat zmian, które mają miejsce w regionie. Władze lokalne, które potrafią jasno…