Public relations obecnie to już nie jest ta sama branża, co 20 lat temu. W sektorze public relations wciąż panuje ogromna konkurencja, natomiast aby osiągnąć sukces, nie wystarczy już sięganie jedynie po tradycyjne techniki PR-owe – trzeba też działać w internecie i skutecznie wykorzystywać nowe technologie. Dobra agencja PR nie jest kontrahentem, a partnerem klienta – tylko co to tak naprawdę znaczy?

Jak wygląda sektor public relations w Polsce?

Według raportu przygotowanego przez Exacto i Uniwersytet Warszawski, na koniec 2024 roku w Polsce działało 1089 agencji PR. To o 17 proc. więcej niż w 2020 roku – oznacza to, że sektor public relations w Polsce się rozwija, głównie ze względu na szybki rozwój świata e-PR-u, czyli wszystkich nowoczesnych technik PR-owych związanych z internetem oraz mediami społecznościowymi. Konkurencja, jak widać, jest dość duża, szczególnie że na rynku działają zarówno niewielkie, jak i duże agencje PR-owe.

Dane finansowe również wskazują na pozytywne tendencje. W 2023 roku łączny przychód 47 największych agencji PR w Polsce wyniósł ponad 511 milionów złotych, co oznacza wzrost o 7% w porównaniu do roku poprzedniego. Nie ma, niestety, wiarygodnych danych na temat kondycji mniejszych agencji PR, natomiast one również na pewno zyskały na ożywieniu na rynku. Coraz więcej polskich firm traktuje public relations jako strategiczne działanie biznesowe, które przynosi nie tylko krótko-, ale też długoterminowe korzyści – i słusznie, bo są one znaczące.

Jakie usługi oferuje sektor public relations?

Agencje PR oferują bardzo szeroki zakres usług. Największą popularnością cieszy się połączenie tradycyjnego PR-u z e-PRem. Ten pierwszy obejmuje m.in. komunikację korporacyjną, zarządzanie kryzysowe, PR produktowy, employer branding oraz działania z zakresu ESG. Natomiast jeśli chodzi o digital PR, to niekwestionowanym numerem jeden są media społecznościowe, wspierane przez influencer marketing, natomiast sporą popularnością cieszy się również content marketing, który przynosi wielowymiarowe korzyści.​

Agencje chętnie inwestują w rozwój kompetencji swoich zespołów, co przekłada się na wzrost wynagrodzeń. Z danych Związku Firm Public Relations wynika, że w 2024 roku średnie wynagrodzenia w agencjach PR wzrosły o 8 proc. w porównaniu do roku poprzedniego, a stawki cennikowe dla klientów zwiększyły się średnio o 7 proc. Wzrosty są więc nieznacznie wyższe od średniorocznego wskaźnika inflacji, co wskazuje na to, że koszt działań PR-owych jest coraz wyższy – choć tylko nieznacznie.

Czy warto inwestować w PR w 2025 roku?

Zaufanie do marki jest kluczowym czynnikiem wpływającym na decyzje konsumentów. Raport Edelman Trust Barometer 2023 wskazuje, że ponad 70 proc. respondentów uważa zaufanie do marek za ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Firmy, które angażują się w działania społeczne i komunikują swoje wartości, zyskują lojalność klientów, a wraz z nią przewagę konkurencyjną.​ Korzyści z takich działań są widoczne od razu (wzrost sprzedaży), ale też długofalowo – stąd inwestycja w PR to inwestycja strategiczna, w jedną z podstaw prowadzonego biznesu.

Współpraca z agencją PR – korzyści dla firmy

Współpraca z agencją PR taką jak nasza przynosi firmom szereg korzyści. Agencje oferują nie tylko wsparcie w zakresie komunikacji, ale również strategiczne doradztwo, analizę otoczenia rynkowego i dostęp do szerokiej sieci kontaktów. Dzięki temu firma ma możliwość zbudowania silnej pozycji na rynku, a to przynosi wymierne korzyści w każdym aspekcie jej działalności (od przyciągania klientów, przez negocjacje z dostawcami i współpracownikami, aż po pozyskiwanie utalentowanych pracowników).

Zapraszamy do wypełnienia poniższego briefu – sprawdź, jak możemy pomóc tobie oraz twojej firmie!